Leyendo Designers: Make it Memorable como siempre viene a mi mente contextualizar este tema en el medio inmediato, entre los diseñadores de habla hispana.

Brevemente, en la nota hace la pregunta que puede romperle el esquema a muchos diseñadores:

¿Luce bien, pero qué me dice?

Con esta reflexión vienen a colación todos estos sitios que son observados desde el punto de vista del diseño. Blogs personales o sitios de identidad detalladamente elaborados que despliegan la información bien pero que no dejan huella en nuestra memoria. Seguramente son maestros de las hojas de estilo pero ¿nos acordamos de ellos? ¿Nos dicen algo?

¿Recuerdan el famosísimo “Flash Site of the Day”? Asombrosos y bien programados, en efecto todos los colegas te los pasaban por el messenger, era inevitable no verlos… pero ahora no los recordamos, no sabemos de que se tratan, no dejaron presencia esas marcas.

Tomemos esto y llevémoslo al mundo de la publicidad en español.

La web no es la única que está sufriendo de esta falta de análisis en medios, todos quieren hacer comerciales con grandes efectos, sitios complicados con interfaces hermosas pero poco útiles.

Son pocos los que están tomando en cuenta que ahora, el consumidor/usuario final está recibiendo una cantidad de impactos mucho mayor y cada producto o servicio nuevo que se le presenta, es otro ataque de información. De la misma forma cada elemento nuevo en un mensaje es un distractor en potencia.

En afán de llamar la atención en todos los medios, la tendencia de los supuestos expertos ha sido complicar los mensajes, abusar de la paleta de color, del recurso estético, de la cantidad de texto.

Aún cuando llegó la simplificación de la “Web 2.0”, no tardó mucho la red en plagarse de sitios validables pero atascados de publicidad.

Tenemos mil herramientas para aplicar pero le dedicamos poco tiempo a preguntarnos…

¿Qué tengo que hacer para que mi producto sea recordado? ¿Qué tengo que hacer para que le hable con claridad a mi consumidor?

¡Claridad ante todo! Haz que recuerden tu marca, no dejes que el medio se coma al mensaje. ★

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